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腾讯之必攻

时间:2018-06-23 浏览:

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  文/卢泓言

  来源:卢泓言(ID:yunkejiAPP)

  还是在商言商,不扯其他。

  腾讯的两难是指,做裁判却要下场踢球,开放与控制互斥。开放是指,在熟人社交网络的基础上连接一切,做基础设施,吸引伙伴来共同建设,大家各掌半条命。控制是指,对流量最大最有生命力的内容形式要控制在自己手里,把对手撵出去,就自己弄,于是损坏开放的口碑和伙伴的信心。况且就算自己下场也未必赢,像几年前的微博之战。

  但一个热心读者指出,如上见地没有看到本质。另一个朋友则更直接:腾讯做短视频不是两难,而是必须干,不干就可能被连锅端,任何代价都是必须承受的。

  腾讯一直说有两块东西要自己做,社交和内容。做社交可以理解,这是家底,但为什么内容也要自己做?内容跟其他东西比如电商和搜索等等有什么区别?内容是社交网络上流动量最大的东西,人与人之间最常需要的便是交流信息和情绪。社交网络是血管,内容仿佛血液。嫁接在社交网络上的内容,也就是社会化媒体,是离社交网络最近的业态。社会化媒体可以是社交网络的护城河,反过来,也可以是攻下社交网络的踏板。就看它在谁手里。

  比如当年的新浪微博,聚集了海量用户和用户间的相互关注,这些关注里有不少是亲人之间拉家常,有个例子是母亲每天做好饭发微博通知女儿回家。一旦用户量过了临界点,把熟人关系链全打通,那就是另一个QQ。现在短视频里的抖音和快手也有这个迹象。社会化媒体一般都希望走向门槛最高也最稳固的熟人社交网络,于是反过来社交网络会对社会化媒体坚决劫杀。目前抖音中国有3亿月活,如果涨到6亿甚至8亿,每天在线时间足够长,产品逐步进化到让亲友之间也相互分享观看,开始打通关系链,是腾讯不能容忍的。

  于是就没有所谓两难了。如果让抖音攻入社交网络,腾讯根基动摇,也就没有什么开放了。皮之不存,毛将焉附。于是腾讯决心之坚,力度之大。试想,如果父亲拍了条抖音发到微信朋友圈,儿子媳妇老战友点链接过去,然后相互关注,这就把关系链导入了。于是在商言商,一定要封。而且不仅仅是抖音,还有快手,一样的逻辑。纵然抖音现在产品还没进化到这一步,纵然头条系一直是往前看,从来没做过别人已经做好的东西,江湖谣传连整合微博的机会张一鸣也放弃了。但腾讯不能不妨,命运不能交到别人手里。何况小马哥走到今天,危机感之重。

  有必要重看当年的微博之战。表面看,腾讯微博最终自己关了,算是输。但从腾讯保卫社交网络的最高战略看,算赢。腾讯做微博是把球踢到对方的半场。把新浪拖在争夺明星和机构上,延误它的用户下沉到普通老百姓,减缓它的产品进化。这期间微信成熟,通过朋友圈把熟人之间的情绪和信息交流接了过去,通过公众号把一部分社会化媒体接了过去,于是新浪失掉了跨过用户临界点进入熟人社交网络的机遇。

  所以后来腾讯微博关了也不要紧。而如果微信还没有到位,腾讯微博就不会关。只要是在媒体这个战场,总有源源不断的新内容冒出来被消费,就可以来回打很久,双方都有机会。只要腾讯的社交根基没有被动,只要它还有粮草,这一场战,想打多久打多久。

  同样的逻辑,正发生在腾讯和抖音之间。短视频承载的丰富度是文字不能比的,爆发更快。抖音将要面对的是一场旷日持久的几乎可能是一天不反向攻下社交网络就一天没有尽头的战争。这也是头条要诉讼腾讯‘以支配地位做不正当竞争’的原因。想来这也算是一种幸福的痛苦。面对腾讯的彻底攻击,因为你站住了一个绝佳的位置。危与机并存。

  抖音和腾讯之间不可能重演又一次微博之战。很多情况不同。抖音的产品进化能力是新浪不能比的。从140字到15秒视频,这个事本来是微博最当做的。但微博一直是微博,从今日头条到抖音,头条系的产品每隔一两年就会大步进化。抖音如果能把短视频制作门槛降低,做成了‘世界的投影’,兼顾猎奇和现实,它的辐射力会加强。这意味着抖音有可能通过产品进化带来的时间差实现用户的下沉。全球化是另一条护城河,抖音在国际上高歌猛进。短视频跟文字不同,文字是有国界的,但短视频是没有国界的,一个非洲土著奔跑的短视频可以被所有人欣赏。全球化不仅带来用户粘度,也可以带来时间差。